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抖音垂直领域什么意思(怎样做好抖音垂直领域)

时间:2023-01-15 09:39:48   作者:QQ猎鹰乐园   来源:网络收集   评论:0

5G时代,短视频迎来了新风口。最近遇到很多想做抖音但是完全不知道从何开始的朋友。

但你要知道,一旦进入新领域,最快速的学习方法,就是学习业内高端竞品的共同点。在做抖音的前期,分析对标账号很重要!

一、如何找到对标账号?

1.明确自己的定位

找对标账号之前要先确定自己的定位,而自己的定位其实就是从兴趣点、现有资源(包括但不限于知识、人脉、资金、技能等)出发去做。同样的对标账号也是从这几个维度去考量。

有时候TOP级别的账号未必适合新手拿来做对标账号,因为他们几乎都是团队在操作,如果你是个人或是刚起步的企业,其实你并没有那么多的精力、资源等去实现相应的表现形式。

所以我们找对标账号的时候一定需要注意,表现形式、拍摄手法等是自己可以做到的。

2.确定优质账号的数据指标

当下的互联网新媒体浩渺如星辰大海,没有衡量指标很难明确学习目标。

我们可以确定两个基础指标比照着去做:一是总粉丝数必须达到的数量。比如制定搞笑类指标必须超过900万,职场创业类必须超过80万这样子,有足够多的粉丝说明账号整体运营能力好。

二是我们目标对象的单个视频涨粉数据要有明确界定。比如单个视频点赞数在15万这样子,单个视频涨粉数据良好,说明账号的运营效率高。

当然这里所举出的数字是举例,每个分类下的数据肯定不同,而且随着短视频行业发展,相关数据的增长一定是动态的。

3.寻找相关账号

可以利用第三方平台,查询有哪些优质账号。

像短鱼儿平台。可以获取每日数据报告,也可以通过抖音名人排行榜找到最热门的账号;新榜平台,以在每个平台下的每个类别中大致查询50-100个TOP帐号。此外,还有飞瓜数据、卡思数据等

2021抖音重点发力“视频搜索”,通过抖音搜索,可以找到同垂类的账号。例如在视频栏搜“美食”等,可以看到了@懒饭这种美食教程类的账号,也看到了@大LOGO吃垮北京这种探店的账号。

二、如何分析对标账号?

经过前面这三步,基本上,同垂类最头部的账号,绝大多数都已经进入了我们的视野。那我们如何分析对标账号呢?

1.分析共性

视频拆解维度要清晰,选题方向/脚本结构/拍摄手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区,几个板块缺一不可。

视频总结:主要就是封面、标题、内容三个维度去判断。

关键词梳理:视频都打上了什么标签?视频有什么特色?

用户分析:用户基本属性(比如人群、男女等等)、用户喜好分析、

盈利模式:它的变现模式是什么?基本上账号变现模式无外乎以下四个:开直播卖产品、开橱窗上架商品、获取用户成本(400电话、官网链接、POI等等)、跳转下载APP等

研究一个账号时,一定要把一个视频的组成部分拆分清楚,并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果,漏掉了太多元素以后的分析结果,很可能是错的。

2.分析爆款

既然爆款这么厉害,当我们分析完一个账号的视频共性时,我们下一步要分析的就是:它的爆款视频,为什么会爆?爆款选题和其普通选题究竟有何差异之处?

同样的拍摄方式,同样的演员,但是视频点赞和涨粉数据可以相差百倍。同样的爆款视频,有的一条视频可以带粉10万+,但多数可能是带粉1000+或者几千。爆款视频,通常胜在选题,这也是内容创作的灵魂。

3.分析报告

关于竞品分析,我建议所有想法要形成文档。

好的竞品分析,应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析,往往过于表面、不全面,而且一会儿自己可能都忘记了。

三、验证竞品分析方法论

当我们拆解完竞品视频的特点后,下一步就要验证我们的分析是否正确。如果验证OK,就大规模快速创作;如果验证不OK,需要继续寻找新方法。

这个阶段本质上是模仿的阶段。当我们分析完了竞品是怎么做视频的,我们就要去自己做视频,看看能不能也数据比较好,甚至跟别人一样好。

为减少变量,建议先做竞品爆款视频的同类选题。最开始的几个视频,要无限逼近竞品的拍摄形式、演员状态、选题和结构方式。一般10个视频左右,就能看出来数据是否OK了。

若是方法论验证OK,那就大胆创作新选题。去做自己的内容,拍摄形式、演员结构等都要创新。选题,是决定账号差距的决定性因素。

一方面,同类账号做过的爆款选题,仍然是我们的宝库,我们可以在它们的基础上去创新。另一方面,同领域的公众号/知乎/微博热门话题,仍然是用户关注的痛点内容。

比如,要去大城市还是小城市工作?怎样跟领导提加薪?这些困扰每一代人的职场难题,也一定是这个阶段年轻人的焦点选题。


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